在电竞行业持续升温的浪潮中，各类品牌纷纷加入到赛事合作的行列，试图借助电竞的影响力实现品牌年轻化。作为无糖口香糖领域的领军者，炫迈自2020年起便将目光投向王者荣耀职业联赛（KPL），并通过创新性的合作形式打破了传统快消品营销的边界。五年的深度参与，让炫迈不仅成为电竞赛场上的常客，更树立了品牌与电竞赛事合作的新标杆。

炫迈与KPL的合作之所以能够脱颖而出，其中一个重要原因在于其对“场景化营销”的精准把握。相较于一般的赛事冠名或广告露出，炫迈更加注重如何融入电竞玩家的生活场景，以此建立更紧密的品牌连接。例如，在KPL的多次重要比赛中，炫迈不仅作为赞助商进行品牌呈现，还通过直播互动、观赛福利等方式，主动拉近与粉丝之间的距离。无论是线下的品牌展示，还是线上植入的内容活动，都极大地提升了炫迈的用户好感度和认知度。

产品联名是炫迈电竞营销的重要组成部分，而此次针对电竞人群的“王者荣耀联名款”则被认为是近年来快消品牌联动电竞IP的一次经典案例。这款联名系列将游戏中的热门角色与炫迈的经典口味结合，从外包装设计到附赠品选择，每个细节都体现了厂商对目标人群的深刻洞察。例如，王昭君款的蓝莓味，不仅与英雄本身的冰冷形象高度契合，其附赠的精致手机支架也成为了粉丝津津乐道的话题点。与此同时，隐藏款选手签名小卡的加入，更是激发了玩家的购买热情，形成了一波接一波的抢购狂潮。

此外，炫迈还积极探索将电竞文化与日常消费场景相融合。2025年，炫迈与美团闪购联合推出的“极速开团，清爽开炫”活动，便是一种创新尝试。通过这一活动，玩家只需在打排位或开黑过程中轻松一点，即可享受到炫迈的极速配送服务。不仅满足了夜间游戏人群对零食补给的需求，也让炫迈成为了电竞玩家状态加满的“BUFF神器”。这种从“场内”延伸至“场外”的打法，使得炫迈从单纯的赞助品牌转变为玩家生活方式的一部分。

更值得关注的是，炫迈不仅通过电竞赛事增强品牌曝光，还在构建长久的电竞生态链上表现出了极大的野心。从KPL赛事传播到城市文旅发展，再到电竞周边产品的设计推广，炫迈始终以创新的方式深耕年轻圈层，拓展品牌对于消费者的触及深度。通过与KPL落地合作城市的紧密联动，炫迈成功将电竞精神融入到更加广阔的文化领域，进一步夯实了品牌的年轻化定位。

数据也验证了炫迈在电竞领域的成功布局。根据统计，其电竞联名款礼盒销量突破30万单，多款限量周边一经上线即告售罄。同时，社交平台上关于炫迈的讨论频率也大幅提高，“#峡谷续航神器#”“#王者荣耀联名炫迈#”等话题成为热搜榜的常客。在这背后，是炫迈通过多元化策略牢牢抓住了Z世代用户的注意力，并不断强化了自身在电竞领域的专业形象。

未来，随着电竞产业的发展进入更高阶段，炫迈与KPL的合作模式也有望迎来更多可能性。从目前来看，炫迈已经不再局限于赛事营销，而是着眼于打造覆盖电竞全场景的生态闭环。通过持续创新，炫迈正用实际行动诠释着“持久美味”的品牌理念，也为其他品牌探索电竞营销提供了宝贵的经验。